58同城广告运营前准备(一)——行业分析

2018-09-29
89 1 老孟 收藏

我们要开始在58同城做广告了,你们准备好了吗?

很多商家朋友一脸懵逼,我已经开通会员了,你说还要准备什么?

为了避免大家懵懵懂懂的横冲直撞,不断给自己造成不必要的损失。

我们今天就来讲讲58同城广告运营前的准备工作,为我们指导投放方向,并且我会告诉大家怎么实操。

行业的形式如何,我们怎么分析?

其实行业分析就是做一个简单的市场调研,知道行业的形式,知道自己实力在同行中处于什么样的水准,做到知己。


行业分析:


以前大家主要利用自己的经验,现在推荐两个工具给大家-百度指数和58生意助手-流量统计,

接下来我告诉大家怎么去看:

在百度搜索百度指数,第一个带官网标志的就是:http://index.baidu.com/1.jpg

使用百度指数,需要一个百度账号,大家点击右上角注册一个即可,注意了可以不是百度推广的账号

然后输入框内输入你的行业核心词开始探索就可以了,例如:深圳空调维修2.jpg

查询的结果如下:

利用百度指数我们能了解行业走势,PC端移动端占比、人群的年龄性别地域分布。虽然是百度的数据但是也能作为58广告运营时的参考。

我们再来看58流量助手-流量统计

教大家怎么看:你登入58广告的后台,点击商家中心,左侧的导航栏点击生意助手,然后查看流量统计

利用58生意助手-流量统计,我们能知道该行业单城市内热门时段,热门商圈、热门地区、热门类别。

综合:

利用百度指数我们能了解行业走势,PC端移动端占比、人群的年龄性别地域分布。

简单点说就弄清楚弄明白什么时候什么地方找什么服务的人多,他们用的什么设备,然后初步决定我们的投放方向

1、根据行业的走势可以选择投放的策略:

旺季:在线下消化能力足够的情况下,我们大力的推广,布局你能布局的流量

淡季:我们控制投入,控制主流流量成本,扩展低价流量,保持盈亏平衡当然能获得高的投入产出比更好,为旺季做准备

搬家的,周一死命的推,很大的概率是亏损,如果没有意识到行业的走势,周一亏了,周四周五旺的时候又担心效果不好,不推,那怎么赚的到钱呢?

所以我们要分析不同时间维度的走势:

年:一年内哪几个月旺季或淡季

月:一个月内哪些天是旺季或淡季

周:一周内哪几天旺季或淡季

然后结合58的分时流量,我们分析

日:一天内哪几个小时是比较热的

2、分析PC端移动端占比:

虽然58广告运营投放不能分设备,但是我们可以针对移动或者pc去写创意和内容,以及安排对相应的投放时段

明明你这个行业移动端占比90%了,你还在每天看这你电脑上的广告,这肯定是不行的,方向不对努力白费。

我们的展示样式我们的排名可以有一定的倾向:比如:标题可以短一些,移动端第一屏有6个排名,pc第一屏只有2-3个,移动端排名可以向3-5名靠拢

3、热门的地区和类别

百度指数可以查看精确到城市的热度情况,58可以精确到区域商圈的热度情况

两者结合起来看,决定你城市区域的投放方向

你推的是多地区的看百度不同城市的热度以及在58看每个城市的区域商圈热度,

单地区的看百度单城市的热度以及在58看该城市的区域商圈热度 ,

58还能查看类目热度,你服务范围类哪些类目更火爆一些,决定你产品的类目投放方向

这些分析都是为了我们做58广告运营时选择投放方向。



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