58同城广告运营前准备(三)——人群分析

2018-09-29
84 1 老孟 收藏

58同城广告运营的人群分析

以不同的产品维度进行人群画像分析找到我们的受众

人群画像的9要素,先跟大家说一下:性别,年龄,职业,收入,设备,时段,学历,地域,兴趣;怎么理解呢?


我说一个身份,公司前台,闭上眼睛想一下,大家想一下公司前台是什么样子的,女性,20多岁年轻,长得还不错,平时处理一些文职和接待和老板安排的一些事情,收入一般,上班时间使用电脑,,一般不加班,学历比较低,兴趣看电视购物玩游戏等等,然后你就会出现一个特别明显的画像出现,虽然不是全部但是代表了大部分人是这样的

我们在做58同城广告运营之前这是一项是非常非常非常非常重要的准备工作,你得先知道你把服务卖给谁,比如说家装的,2类人:自己找装修、父母替孩子张罗

自己装修呢他更偏向定制化,而父母装修呢更多的是性价比,父母呢,大概45-60岁,起来的比较早6-7点钟就起来了,自己搜晚上会多一点用手机多一点,搜装修风格装修材料

这两类人群都会去找家装服务的,但是这两类人群有很大的不同。

我相信绝大多数人都没有这么去分析过你的人群。

你把这个人群仔仔细细的分类然后细想哪个时间段搜的比较多,他的关注点是什么,他喜欢用什么样的设备,你才知道要怎么投广告投什么广告。

另外,从职业上划分我们服务的受众往往不是一类人,比如,有公司老板,有创业者,有财务,有前台,有助理,还有一些政府机构,国企员工,完全不一样的人群画像,他们的行为习惯,上网的时间上网的设备不同。

人群画像是为了人群分类

用地域,用时段用设备用职业划分人群,用这几个划分是比较适合58同城广告运营的,性别年龄学历收入兴趣如果你投信息流是比较好的,投不同的广告用不同的维度去区分,

虽然58同城广告运营不能区分职业,但是职业的区分我们就能区分时段和设备、地区;这是一个非常重要的内容,我们后续的投放都会伴随着地区和时段等的区分。

你做这个行业肯定比我久,比我更了解,你要学会分析你的人群。



--原创文章,商业转载请联系我们获得授权,非商业转载请注明出处--


业务咨询与建议请联系:
手机:13316552260
电话:0755-82326831
邮箱:service@growthman.cn